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　　一名志願者高舉手機，手機鏡頭對準聖火，手指輕輕划過屏幕，熊熊燃燒12天的南京青奧會聖火在世人矚目中漸漸熄滅。
　　從開幕式的“巴赫自拍”到混合團體等賽制創新再到閉幕式的智能手機熄滅聖火，南京青奧會處處充滿了創新。國際奧委會主席巴赫評價“特別成功、特別精彩”，是一屆“創新的奧運會”。
　　創新不僅貫穿賽事本身，更體現在青奧的宣傳報道中。
　　由新華報業傳媒集團牽頭髮起的“七大媒體聯盟看青奧”在青奧期間跨區域合作、全媒體矩陣出擊，成功實現了資源利用最大化、媒介手段多樣化、傳播效應最優化，多維度、全方位展現了青奧的精彩與亮點。
　　“七大媒體聯盟看青奧”大型新聞行動，得到了新聞界同行和學界的廣泛認同。專家認為，這是一次跨區域合作、全媒體融合的成功範例，有著非同尋常的意義。
　　跨區域平臺：
　　滲透力前所未有
　　8月26日16:00。南京，燕山路。8×100米混合接力鳴槍開跑。600多名來自世界各地的田徑選手，不分國籍、不分項目、不分性別，手手相傳，棒棒相接，充分體現了青奧會重在參與、快樂分享的特點。
　　跑道邊，一群身穿黃色T恤的七大聯盟全媒體記者的忙碌身影同樣吸引眼球。負責攝影報道的，一邊拍攝一邊利用無線傳輸技術，實時將圖片傳回後方編輯部；負責文字直播的，正在QQ群里實時直播比賽進展；負責微博推送的，正通過手機登陸“青奧會七大聯盟新聞報道平臺”，及時發佈現場最新消息。
　　編輯部同樣忙碌。聯盟旗下的新聞網站實時更新專題，從報道平臺下載前方記者傳來的最新報道，既有文字、圖片，也有音頻、視頻。比賽次日，聯盟旗下的紙媒則各選角度，綜合新媒體發佈的各種信息，推出深度報道，多層次解讀青奧的創新亮點。北美地區最大華文日報《世界日報》、美國《僑報》、《歐洲時報》、臺灣《旺報》等則以專版等形式對這一創新賽事進行了集中報道。 跨區域共享、跨媒體聯動、跨國界傳播，使得青奧會8×100米混合接力的報道插上翅膀，有聲有色。而這，只是“七大媒體聯盟看青奧”媒體融合實踐中的一個鏡頭。
　　新華日報社社長、黨委書記、新華報業傳媒集團董事長周躍敏介紹說：“辦好南京青奧會，不僅是體育界的大事、南京的大事、江蘇的大事，更是國家的大事。作為第二屆青奧會東道主所在地的主流媒體，新華報業傳媒集團在南京青奧會組委會的大力支持下，在江蘇省委宣傳部的關心指導下，策劃發起了‘七大媒體聯盟看青奧’大型新聞行動，目的就是要努力讓青奧會的宣傳和青奧會的精彩程度同步。”
　　“七大媒體聯盟”包括全國省級以上黨報聯盟、全國晚報聯盟、全國早報都市報聯盟、全球華文媒體聯盟、全國重點新聞網站聯盟、全國手機報聯盟和全國主流微媒體聯盟，涵蓋了各種傳播形態的217家媒體。七大聯盟在重要節點、重大採訪行動中基本做到了統一Logo、統一著裝、統一指揮、統一平臺，有組織有策劃地開展青奧報道。
　　據不完全統計，“七大媒體聯盟看青奧”新聞行動啟動以來，黨報聯盟發稿1500餘條、晚報聯盟發稿1400餘條、早報都市報聯盟發稿1700餘條、重點新聞網站聯盟發佈專題40個，首頁聯盟專區轉發聯盟稿件600餘條，手機報聯盟發佈信息600餘條，主流微媒體聯盟推送微博微信1350餘條，華文媒體聯盟發稿300餘條。
　　人民日報社副總編輯謝國明稱贊：“‘七大媒體聯盟看青奧’集合了內容，聯合了渠道，聚合了資源，整合了效果。200多家聯盟媒體同時以文字、圖片、視頻等多形式對青奧會進行報道，覆蓋力前所未有，一些關鍵節點、重要報道，還在報紙、網絡、微博微信上形成了三次甚至四次傳播，滲透力前所未有，是一次創新的報道實踐。”
　　互聯網思維：
　　互助分享中多贏
　　青奧開幕式，520名功夫小子聯手上演“築夢之塔”。42米的高空，小伙子們上下翻飛、騰空飛躍，難度之大，震撼全場，堪稱開幕式最大亮點。
　　揭秘“築夢之塔”，專訪功夫小子，成了諸多媒體的第一訴求。正當其他媒體為如何找人而苦惱之時，七大媒體聯盟卻早已成竹在胸。
　　原來，這500多名功夫小子都來自河南塔溝武校。河南日報追蹤這條線索已有多時，該報特派記者除了為聯盟報道平臺供稿外，還積極地為兄弟單位聯繫採訪，確保第一時間拿到最新鮮的報道素材。
　　互助分享，大家都是贏家。共享平臺的設立讓聯盟各家單位感覺到了事半功倍。早報都市報聯盟原有成員26家，其他都市報在得知有這個聯盟後，主動要求加入。有都市報老總說，七大聯盟新聞報道平臺成為“小新華社”。聯盟單位特派記者也積極地向平臺供稿。
　　《河北日報》體育部主任梁韶輝採訪過三屆奧運會、三屆世界杯，但對他來說，“七大媒體聯盟看青奧”還真是個新鮮事物。在和記者交流時，他對“七大聯盟新聞報道平臺”贊不絕口，“這個共享平臺非常好，完全契合了互聯網互助分享的理念。我們每一家聯盟單位都積極為這個平臺供稿，各家的不同視角、獨特策劃讓報道可以博採眾長，事半功倍。”
　　“大家都是贏家。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長唐緒軍評價說，這是傳統媒體在新媒體融合的大趨勢下，運用互聯網思維進行媒體融合的有益嘗試。移動互聯網精神的精髓包括“自由、平等、開放”，以及在信息交互中融進彼此的服務。從這個角度看，“七大媒體聯盟看青奧”確實做得很成功。
　　多贏還體現在賽事之外“影響力”的傳播效應。新華社音視頻部主任、中國政法大學新聞與傳播學院院長陸小華認為：“聯盟最大的作用已經不是我們傳統新聞生產中組織報道的概念了，而是驅動聯盟每一個成員積極進行報道。新華報業傳媒集團不僅擔當報道主體，更在媒體聯盟的行動中發揮引導作用、驅動作用，引導和驅動其它媒體參與進來。更好更廣地宣傳了青奧會的理念，也提升了南京、江蘇、中國的形象。”
　　全媒體矩陣傳播：
　　創新中實現融合
　　青奧會開幕前，很多媒體都向組委會提出申請，希望能專訪國際奧委會主席巴赫。
　　以往，這樣的專訪機會只能是新華社等中央媒體的“專利”，地方媒體一般很難取得專訪機會。但七大媒體聯盟的成立，改變了這一現狀。涵蓋217家媒體的“七大聯盟”提出採訪要求後，巴赫愉快地接受了聯盟代表的集體專訪。由於聯盟單位之間提前作了協調溝通，精選了提問內容，現場得到了巴赫的積極回應，相關報道第一時間從新媒體擴散，從傳統媒體深度延伸，在海內外引起極大關註。
　　從青奧倒計時100天開始，抓住倒計時30天、開幕和閉幕等關鍵節點集體採訪重量級新聞人物。聯盟旗下217家地方媒體抱團獲得集團優勢，放大了媒體的話語權、採訪權、傳播權。
　　《羊城晚報》總編輯劉海陵在接受記者採訪時說，“七大媒體聯盟發揮集團作戰優勢，為報紙在媒體多元化和受眾碎片化之下實現資源共享、優勢互補、矩陣式合力傳播，達到報紙、網絡、微博微信群和移動客戶端的全媒體融合，開拓了一條值得深入探索、可持續發展的新路。”
　　“一屆成功、圓滿、精彩的青奧會離不開媒體充滿激情的生動演繹。新華報業傳媒集團匠心獨具策劃組織的‘七大媒體聯盟看青奧’大型新聞活動的成功，表明新華報業在從區域傳播向跨區域傳播的躍升上、在建設國內一流國際先進的現代傳媒集團方面邁出了重要的一步。”《新聞戰線》總編輯萬仕同如是評價。
　　“這兩年，包括人民日報、新華報業等在內的傳統媒體，都在緊鑼密鼓地探索著自己的媒體融合之路，也取得了一些成績。”謝國明深有感觸，“‘七大媒體聯盟看青奧’是一次從聯合到融合的探索和創新。聯合其形，融合其實，以‘中央廚房’的方式，解決內容的集供分用問題，實現‘一魚多吃’，各媒體各取所需、各展所長。這樣的融合探索很有意義，很值得業內解剖與思考。”
　　省委常委、宣傳部長王燕文對“七大媒體聯盟看青奧”予以高度評價，“有效整合了媒體資源，擴大了青奧會的影響力，體現了主流媒體的責任擔當和工作創新”。
　　2014是媒體融合年。“七大媒體聯盟看青奧”實踐，不僅在創新中助推青奧的報道與賽事同樣精彩，更在傳統媒體融合突圍中，找尋到新的途徑和自信。
　　本報記者 沈崢嶸 孫慶 董晨　　（原標題：在創新融合中放大青奧精彩）